「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長・高岡浩三氏が考える“テレビCMの価値”「『広告しないと商品が売れない』は時代遅れ」
https://news.yahoo.co.jp/articles/632...

　世間の大きな注目を集めたフジテレビ問題は、3月末がめどとされる第三者委員会の調査報告で一つの山場を迎えると見られる。フジテレビでのCM放映見送りを実施したスポンサー企業は、その後、どう対応するのか。視聴者の「テレビ離れ」が顕著な今、そもそもテレビCMにどんな価値があるのか。フリーライターの池田道大氏が、かつて看板商品「キットカット」のテレビCMを中止する決断を下した、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏（ケイアンドカンパニー代表取締役）に聞いた。

　＊　＊　＊
　中居正広氏の女性問題に端を発したフジテレビ問題。記者会見での不手際など初動を誤ったフジテレビが被ったダメージは大きく、同社によると、CM放映を中止した企業は1月末時点で300社以上に上った。2025年3月期の広告収入は、従来見通しから233億円減少すると予想されている。

　注目されるのは今後のCMの行方だ。実業家の堀江貴文氏は自身のYouTube番組で「これまでテレビCMをやらないと売上が下がると思っていた企業がフジの不祥事をきっかけにCMをやめたら、売上が下がらず、コスパが良くなかった（と気づく）」と指摘し、企業のテレビ広告離れが進むと予言した。

■テレビCMに数十億円かけても「十分な利益」は生めない

　そんな「企業のテレビCM離れ」を20年以上前に実現していたのが、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏だ。世界最大の食品・飲料メーカーであるネスレの100％子会社であるネスレ日本のトップを2010年から10年間務めた高岡氏だが、社長就任前の2002年頃、人気商品「キットカット」のCM中止をマーケティング担当者として決断、後述するように新たなプロモーション戦略を打ち立てて大成功を収めた。

以下ソース

CMとか企業のお偉いの愛人狩りの場だろ

テレビよりYouTubeで大宮公園のピース君見てた方が楽しいからな

その金をスーパーにばらまいて
いい売り場確保したほうがいい

これ

オールドメディアのテレビ視聴率なんて何の意味もない
老人しか見ていない

スーパーで働いてるけどマジでこれ
商品の品質なんかどうでもよくて
目立つ場所にボリューム陳列していればとりあえず買っていく層は一定数いる

トヨタ見ても分かるとおり
CMは不祥事おこしたときの口止め料。
もしCMだして無かったらテレビで朝から晩までずっと叩かれる

ネットがない時代には効果が絶大だったね

一般企業でも顧客を公衆の面前で叩くなんてないからな
テレビは害悪

広告産業
消費者バカにしたような企業は
ほっといても消えていくので問題ない

事実キットカットなんかもうりえ以来買っていない
調子こいて容量減らして買う価値もない

不二家はそれやってメディアに村八分にされたんだっけ

自分は無能社長でしたってこと言ってるのか？

はいキットカット不買します
なんでCM出すのはみんな理由分かってるからな
利益なんか求めないんだからな

他所でもだしフジテレビでなんかやったら逆に小さくなって不味くなったって拡散されるだけだからな

利益は変わるだろ
売上が変わらないなら
広告費無くした分だけ利益が増えてないとおかしい

個別製品ごとの利益だろ

テレビCMって商品の為ではなくタレントの為に流してるんでしょ
商品よりタレントが全面に出てるCMが多いしタレント側もCMのギャラ頼み

ぷっちょのCMは異常過ぎると思う

それこそネット広告だろ
迷惑でしかない
触れたくなくて避けてるのにちょっと降れたら開く
☓を押すのも小さいし、時間待つのもめんどくさい
広告ブロックアプリは電池食うというし

悪質な広告増え過ぎだよな
極端に✕が小さいのとか
✕が後から浮き出てくるとか
消し方が分かりにくいのとか規制すべき

まあチョコなのにチョコの味しなくて不味いからCMやっても味音痴の貧乏人以外買わないよね

キットカット特売の時あるから助かってます
菓子は特売あるから正規の値段では買わないな

そりゃあキットカットなんてもう知名度あるのにずっとCM流し続ける意味ないわな

でもお前らは嫌いなCMについてよく語ってるからなんやかんやでCM見てるんだよな
俺はCMろくに見てないから嫌いなCMも語れない

広告屋に金貯め込ませちゃいけないね工作資金に使われるから

「続きはCMのあと」
これをすると続きが気になってCMの内容が記憶に残らない実験結果も出てるから、絶対にやめろと言われ続けて半世紀
今日もテレビCMは無意味だった・・・

すでに知名度を得た商品への効果は薄い
新しい商品には金かけるメリットはある
ケツで踏む拡大鏡メガネとか絶大だろ

日本では、俳優が広告に出るのではなく、広告用の芸能人が俳優としても活動しているらしいね。

任天堂が任天堂のイベントや商品の情報をアプリからやるようになるね

YouTubeやネットの広告も時間を奪う邪魔者のイメージしかないからな

CMは効果あっても芸能人起用はマイナスでしかないだろ
商品の広告じゃなくなっているし、無駄に芸能人にギャラ払いすぎ

芸能人だからこそ目を引くのであってモブだったら誰も目を留めない
従って商品さえ見ない

芸能人使うことで寧ろ商品広告の邪魔になっているわ
芸能人使わないCMはちゃんと商品の広告になっているのにな

売上も利益も変わらないって利益変わらんかったら意味ないやん

でもアニメキャラのCMはきもいし
一般人使ったCMはしょぼい
結局そこそこ金のかかるモデルを使うことになるしそれなら話題性があって多少なりニュースになりファンが買ってくれる有名芸能人に落ち着く

それはお前の感想だよな
話題性って芸能人を取り上げるだけで商品の話題になっていないんだよなぁ
ギャラは高いくせに宣伝も購買効果もなく、アニメや一般人使ったCMと比べてコスパは糞悪い
だから芸能人使うCMはどんどん無くなっている

90年代は毎日のようにコンビニで仕事帰りにボルヴィックとキットカットを買って帰ってたから
思い入れ的なものはないでもない

録画して番組でのCMは全部スキップしてるから意味ないよ
それかCM中はスマホ見てるし

今頃気がつくなよw

一般人に「我が社の名前覚えろ」という企業の傲慢なテレビCM
広告代理店と芸能事務所に莫大な金取られてるだけだと思う

だってつまらんし偏向報道ばっかやし相撲や野球や低俗なバラエティ番組ばっか垂れ流してりゃそら視聴者も離れていくわ

知らない言ってても親がCM見てて買って来てたものを
ガキの頃から食って育ってるなら、それはCMの効果に他ならない

CMを何年も続けて認知度を相当高めたからこそ、ちょっと一時的にCMやめても認知度が下がらない、ってだけでしょうに
そのままやめたままだと新規ユーザーの伸びが落ちて、値上げするごとにユーザーは減っていくだけ
こういう短期的な利益しか考えないやつ増えすぎなんよ

まあ年寄りしか見ないテレビに何十億は今の時代アホだけどな

名前売れてない雑魚二流企業には効果あるよw

そりゃ認知度のある商品ならキャンペーンの告知とかでもない限り効果はうすいやろ?

昔美容部員してた友達に
「大手は女優さん何人も起用してCM作ってるから、製品代の多くは広告料みたいなもの。だから高いんだよ。高い＝良い物ではない」
と聞いて目から鱗だったな
そりゃそうだなと
洗剤のアタックとか人気俳優何人も使ってたから、広告料をいくら製品代に上乗せしてんだろ。と思いながらCM見てたわ

一般企業でも顧客を公衆の面前で叩くなんてないからな
テレビは害悪

地上波も有料放送になりそうだな

無料でも見られてないのになｗ

テレビ・ラジオCM→ほとんど無意味
ネットCM→逆効果
広告代理店→不要

たしかに、これ何の効果があんの？っていうCMはある
めちゃニッチな企業や商品のCM

一昔前、雰囲気の良い、あるいは
印象に残るCMって結構あったけど

それで買った事は無いわ
それはそれ、ただの映像作品だ

既存の知名度ありきの話じゃん
TVがどうなろうと知らんがそういう意趣返ししてたらいつかしっぺ返しくるで

CMに金かけてたのは節税対策やろ

ネット広告出すより首都高沿いの看板の方が効果あるから広告ヤメたってきぬた歯科が言ってたな

サラ金が大量にテレビCMすることで、多重債務者自殺問題を報道させなかった。

変わらなくなったのは知名度が知れ渡ってからじゃないの

整形美容外科もテレビCMバンバン打っているところが安心だと思ってしまうよな
ネット広告もめちゃくちゃ出しているけど評判悪いところがあって気をつけなと思う
高須さんも直接名前出さなかったけどそこは良くないと言っていた

キットカットなんて誰でも知ってるし食べたことあるからな
CMの効果なんてないだろ

サラ金やパチンコのCM見なくなったな
こちらも宣伝効果が薄いのかね

20年以上前とは言え、昔TVCMをやってたから今のポジションがあるんだろ

時代は変わってるってことだろ

夢グループやハヅキルーペ
元取れるんか？

そりゃキットカットレベルの認知度ならそんな効果ないわな。チョコ界の大谷翔平レベル

低コスト映画だってあるのにCMはそうもいかないのか？

CMなんて金の無駄だといつ気づくのかね日本のバカ経営者共は

ロッテのチョコパイとかもそうなんだけど、買っても決して外れにはならないんだよね
プリングルスとかカントリーマァムってどんどん品質が落ちていったから、あれは全然話が違うけど、品質が全く同じに維持されている商品ってお客って買うんだよね
食料品はとくにそうで、自動車なんかはモデルチェンジしてCM打たないと競争にどんどん負けていくから別だろうけど

エンゼルパイのほうがおいしい

というかかつてドラクエは国民的アイドルをCMに起用してたけど
あれにギャラ数億円使ってるとか噂されて
数億あったら当時なら普通のゲームなら数本作れるレベルで
ドラクエレベルだとしてもありえない金額で
ＣＭ作るのにゲーム製作費の９割くらい使われたんじゃね？
赤字になったのスマップ起用したせいじゃね？とかいわれてたっけ

というかドラクエとかＣＭいる？とか思った

いらないいらないｗ

知らない言ってても親がCM見てて買って来てたものを
ガキの頃から食って育ってるなら、それはCMの効果に他ならない

CMを何年も続けて認知度を相当高めたからこそ、ちょっと一時的にCMやめても認知度が下がらない、ってだけでしょうに
そのままやめたままだと新規ユーザーの伸びが落ちて、値上げするごとにユーザーは減っていくだけ
こういう短期的な利益しか考えないやつ増えすぎなんよ

まあ年寄りしか見ないテレビに何十億は今の時代アホだけどな

車のCM殆ど見なくなったしな
スズキダイハツたまにホンダ日産くらいでしょ

みかじめ料だしな

テレビに金入るならカルト宗教か中韓企業ぐらいしかなくなったなぁ。
売り上げ云々よりイメージ戦略が成功しかねない。
そういうリスクはあるけどねぇ。腐ってもテレビだから影響強いし。

当たり前だよ
従来からある商品なんてテレビCM見たから買おうなんて思わん
もともと好きだったらCMなんか関係なく買ってる

キットカットぐらい知れ渡ってる商品だとなぁ
日清もカップヌードルなんかもあんなに大量にCM流さなくても大して変わらないだろ

焼酎の二階堂だったか
何を伝えたいのかよくわからんイメージ映像流してるけど
あれなんの意味があるんだ？

それは十分にブランドイメージができているからじゃないかな

これは昔から思ってたわ
現代ではテレビCMに限らずあらゆる宣伝が殆ど無意味だろ
良い物はSNS等で知れ渡って勝手に売れる

あれも仕込みだから。
トレンドに上がるのソシャゲばかりだろ。
なぜだと思う？

いまだにTVバラエティで取り上げられるのが一番売り上げに影響するんだわ

あとCMに芸能人使うのも意味ないよ
その商品買ったら芸能人がおまけで付いてくるわけじゃないんだから

この人辞めてから、優れCM復活したから何かしら弊害があったのでは

宣伝しなければサイレント量減らしもバレないしな

嫌われタレント使うのもイメージが悪くなって売り上げ落ちそうだよな

酒のCMに起用した芸能人が酔っ払って民家侵入とか事件起こしてバカじゃねえかと

最近は減少したけど1社提供番組や、通販の1分以上流している長いCMは
宣伝効果があるのではないかな
15秒の短いスポットCMだと微妙

広告屋に金落とさないのは良いことだけどよアイツら金出さねぇ商品はネガキャンで潰しにかかるからタチ悪ぃんだよなぁ…
カールみてぇに消されるのマジ勘弁。定番商品駆逐すんなボケ。

某のど飴の会社とか社長が問題起こしてたけどCM大量に打ってるとスルーしてもらえる

昔は農業がメディアの攻撃の的だったけどJAが広告出すようになってからテレビはネガティブな扱い止めたな

CM出してる企業ってどう言うつもりなんだろ
チャプター飛ばしてCMなんか見てないのに

大谷をイメージキャラクターにしても大谷の宣伝にしかならんがどう思ってるんだか。
大谷がCMに出すぎて製品のイメージが一致しないぞ。

ママースパゲッティのCMよく見る

ママースパゲッティ不味いぞ
ダイソーに売ってる100円のモチモチスパゲッティのが美味しいからな

カカオ高騰で最近大幅値上げしたんだよな
少なくて高いのによく消えないな

３００万くらいが妥当だしな

特に芸能人使ってCM作ってるところは無駄の極みだろな

キットカット最後に食べて美味しくないと思ってから20年以上食べてないな
さらに小さくなったとか…もう2度と食べなくていいな

youtuberは売れてる奴でもテレビ局ほどカネないから身近にあるものしかネタにできない
なので食ってみた系の動画でどんどん勝手に宣伝されてく時代だからな
テレビで育ったジジババ向けの商品はCMの効果はあるんじゃないか？

キットカットは量が少ないのでチョコ菓子を買う際の選択肢に入らない